I Norge har Kjetil Rolness og Facebook nærmest vært synonymer det siste tiåret: Aftenposten-spaltisten har en egen teft for hvilke temaer som får kommentarfeltet til å løpe løpsk. Men nå er en epoke på hell. På sin profil melder Rolness at han flytter hovedvekta av sin virksomhet til Substack, en plattform for personlige nyhetsbrev for betalende abonnenter. Ifølge Rolness er valget motivert av et ønske om å komme bort fra algoritmer og reklame. Substack er også relevant for tida vi lever i nå, mener han, med følgende begrunnelse – som noen kanskje vil tolke som et endetidstegn: «Leserne på nett orienterer seg i mindre grad etter bestemte medier eller aviser, men mer etter stemmer og personligheter som de har et forhold til, stoler på, blir opplyst av.» EW