Skandinavia er nå den nye trenden blant ultrarike turister. De velbemidlede velger bort varme og turistifiserte steder langs middelhavskysten til fordel for cool­cation i de finske skoger eller i den svenske skjærgården. Det melder nettavisen Robb Report. I Skandinavia finner de rike turistene ikke bare det kjølige klimaet, men også en diskret luksus, som de setter pris på. Tenk tretopphytter, ny nordisk cuisine og minimalistisk design. Som Robb report skriver: «Nedtonet luksus uten gimikker som kaviar, trøfler og gullblader på alt». Særlig i Finland har det de siste årene dukket opp flere luksus-resorter langt utafor allfarvei, hvor reisende blant annet kan få sin egen butler og nyte privat villmark. Etter et opphold i Sverige eller Finland legger de gjerne turen til de mer spektakulære destinasjonene i Norge, melder Robb Report. De har vel ennå ikke fått med seg hvor jævlig det er å være rik her på berget. LMS