Før Sverige gikk til valg i 2010, lekket ledelsen i Moderaterna dokumentet «En guide till Nya Moderaternas utseende» til pressa. Der oppfordres ledende politikere til å la perlekjedet bli igjen hjemme. Høyrepartiet skulle ikke lenger forbindes med den økonomiske overklassen, men i stedet snakke i øyehøyde med folk flest om arbeidsliv og velferd. I valget fikk Moderaterna over 30 prosent oppslutning, sitt beste resultat siden innføringen av allmenn stemmerett i 1921.