De nye OSLO-bokstavene fremstår ved første øyekast som et gøyalt, kanskje til og med genialt, påfunn. Det er nærliggende å forstå bokstavene som et forsøk på å gjøre Oslo mer synlig og lettere å dele i sosiale medier. Bokstavene blir dermed et symbol på at byen betraktes som en iscenesatt kulisse for fotografering, opplevelser og markedsføring.