I dagens «influencer»-kultur, hvor vi kjemper om berømmelse som «content creators», er det viktigste slagordet know your brand – vit hva som er særegent ved deg, hva som gjør nettopp deg interessant for andre. Enten man liker det eller ikke, globalt sett er Norges mest anerkjente kulturprodukt fortsatt dramatikeren Henrik Ibsen. At norske politikere hittil har valgt å ikke finansiere driften av Oslos Ibsen Museum & Teater (IMT) er tiårets skandale innen kultursektoren.