Det globale fertilitetsmarkedet har de siste årene vært i sterkt vekst og var ventet å runde en samlet omsetning på 36 milliarder dollar innen 2023. En kombinasjon av bedre suksessrater og økt etterspørsel fra både enslige, heterofile par og LGBTQA+ er én forklaring. Stadig ekspansjon av tjenestetilbudet, fra «bare» assistert befruktning til aggressiv markedsføring av eggfrysing og fertilitetstester til unge kvinner, en annen. Nå kneler markedet under vekten av koronatiltakene.